소비자 세분화에 따른 고기능성 자켓 소재 선호도 비교분석

초록

컨조인트 분석의 기본적인 목적은 2개 이상의 독립변수들이 종속변수에 대한 순위나 가치를 부여하여 어느 정도 영향을 미치는가를 분석하는 데 있다. 이러한 컨조인트 분석의 기본개념을 고기능성 자켓 소재의 예를 통하여 살펴보면, 특정 소재가 얼마나 소비자에게 효용이 큰가를 분석할 수 있다. 따라서 본 연구에서는 가상의 고기능성 자켓 소재를 중심으로, 선호도에 따라 소비자를 세분화하여 등산 자켓 속성의 중요도와 선호도 차이를 비교분석하였다.