크라우드펀딩에 영향을 미치는 요인에 관한 탐색적 연구: 온라인 기부 모금 분석

초록

최근 인터넷을 통해 불특정 다수로부터 자금을 조달하는 크라우드펀딩에 대한 관심이 높아지고 있다. 크라우드펀딩은 소액투자, 참여의 용이성, 원활한 소통 등의 특징으로 인해 지속적으로 확대되는추세이이며, 크라우드펀딩 형식으로 진행되는 온라인 기부 모금도 활성화 될 것으로 예상된다. 하지만국내에서는 아직까지 크라우드펀딩을 이용한 온라인 기부 모금에 대한 실증적인 분석이 이루어지지 않고 있다. 따라서 본 연구에서는 기부형 크라우드펀딩에 영향을 미치는 요인들을 탐색적으로 분석해 보았다. 이를 위하여, 해피빈의 프로젝트로부터 횡단면데이터와 패널데이터를 수집하여 최종모금액에 미치는 영향을 살펴보았다. 그 결과, 프로젝트 기간, 목표 금액, 기부자 수, 사진 수, 이전 성공 여부가 긍정적인 영향을 미치는 것을 확인하였으며, 기부자의 기부행위가 다음 참여자에 영향을 주는 것을 확인하였다. 이는 동료효과의 존재함을 의미하는 것이라 할 수 있다.

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