The Effects of South Korea’s National Image on Revisit Intention among Africans: The Moderating Role of Gender and Age

초록

최근 아프리카 관광산업에 관한 관심과 더불어 관련 연구가 증가하는 추세임에도 불구하고, 한국의 국가이미지와 관련한 아프리카인들의 인식에 관한 연구는 부족한 실정이다. 이에 따라 본 연구의 목적은 아프리카인들이 인식하는 한국의 국가이미지와 재방문의도와의 영향관계를 규명하였다. 또한, 아프리카인의 성별과 연령이 국가이미지와 재방문의도 간의 조절효과를 검증하였다. 이러한 연구목적을 달성하기 위하여 주한아프리카 유학생 총 215명을 대상으로 하였고, 분석기법은 기술통계분석, 확인적요인분석 및 구조방정식모형을 이 용하였다. 분석 결과, 첫째, 우리는 한국의 국가이미지 중 K-Culture와 K-Economy 요인이 재방문 의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 조절효과 검증 결과, 아프리카인의 성별과 연령은 국가이미지와 재방문 의도의 관계에서 조절효과가 있는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 아프리카인들을 대상으로 한 정부 및 업계 등의 관광목적지 마케팅 활동에 유용한 정보를 제공하는데 의의가 있다.

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