컨조인트 분석을 이용한 고기능성 등산 자켓소재의 선호도에 관한 연구

초록

컨조인트 분석 결과 방수/방풍성에서는 ‘우수’한 성능이 유틸리티값이 높은 것으로 나타났으며, 가격에서는 ‘10만원 미만’이, 투습/쾌적성에서는 ‘우수’한 성능이, 내구성에서는 ‘우수’한 성능이, 무게에서는 ‘경량’의 수준에서 높은 유틸리티값을 나타내었다. 각 속성의 유틸리티에 대한 최대값과 최소값을 차이를 계산한 결과 ‘방수/방풍성’의 상대적 중요성(37.06)이 가장 크게 나타나서 방수/방풍성이 우수한 소재가 소비자의 등산 자켓 선호에 가장 중요하게 작용함을 알 수 있다. ‘방수/방풍성’ 다음으로 중요한 성분은 ‘가격’(24.94), ‘투습/쾌적성’(24.80), ‘내구성’(18.07), ‘무게’(4.58) 순으로 나타났다. 17개의 가상의 등산자켓에 대한 선호도(효용도)를 계산해 본 결과, 방수/방풍성 우수하고, 10～30만원대, 투습/쾌적성 우수하고, 내구성이 우수하고 중량인 등산용 자켓을 가장 선호하는 것으로 나타났으며, 방수/방풍성 없고, 50만원대 이상, 투습/쾌적성 없고, 내구성이 우수하고 보통 무게의 등산용 자켓을 가장 선호하지 않는 것으로 나타났다. 이와 같은 결과를 토대로 고기능성 등산 자켓용 소재를 개발한다면 소비자의 요구가 정확히 받아들여진 소재가 개발될 수 있을 것이다.