미디어스포츠의 언어적 이미지 분석

초록

이 연구에서는 ‘어휘’를 이용하여 미디어에 의해 매개된 스포츠의 이미지를 언어적으로 구체화하여 미디어 스포츠콘텐츠의 이미지적 가치를 분석하고자 하였다. 미디어 스포츠콘텐츠의 이미지상의 구체화는 세 단계에 의해 이루어졌다. 첫 번째 단계는 이미지 스케일에 사용될 연구대상별 이미지 형용사(서술적 동사포함)의 풀(pool)을 찾아내는 단계로 대학생의 시각에서 자유연상법을 이용하여 자유롭게 연구대상물에 대한 형용사 이미지를 적도록 유도하는 방법을 사용하였다. 두 번째 단계는 대표성 있는 단어를 추출하는 단계로 설문 문항을 통해 단어 풀을 제시하고 리커트 5점 척도를 통해 답변하게 한 후 자료를 수집하였다. 마지막으로, 수집된 데이터는 기술통계분석과 요인분석을 실시하였다. 미디어에 의해 중재된 스포츠는 ① 동적 이미지 ② 자극적이미지 ③ 진취적이미지 ④ 미적이미지 ⑤ 상업적이미지 ⑥ 귀족적이미지 ⑦ 사실적이미지를 떠올리는 것으로 나타났으며 자극적이미지, 귀족적이미지, 미적이미지가 상대적으로 높게 수용자에게 그려지고 있는 것으로 나타났다.

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