Factors influencing Chinese consumer behavior when buying innovative food products

초록

Studie nabízí koncept modelu rozhodování čínského spotřebitele pro nákup geneticky modifikovaných (GM) potravin formou empitického testování vzájemných relací jednotlivých determinant rozhodování pro nákup GM potravin a multi-atributivním modelu. Cílem studie je zjištění faktorů ovlivňujících spotřebitelské rozhodování čínských spotřebitelů při nákupu těchto potravin. Pochopení determinant spotřebitelského rozhodování pro GM potraviny by umožnilo tvůrcům ekonomické politiky a tržním subjektům vytvářet efektivní nástroje politik, marketingové strategie a budovat tržní postavení GM potravin. Výsledky ukazují, že domnělé starosti zákazníků ohledně témat jako omezena dostupnost informaci, ohrožení životního prostředí stejně jako etické otázky geneticky modifikovaných potravin, jsou silným indikátorem toho, zdali se zákazníci rozhodnou koupit geneticky modifikované potraviny.

키워드