전문성에 따른 니트 소재의 선호도 비교분석

초록

신축성이 좋고 가벼우며 구김이 잘 가지 않는 니트 특유의 장점이 활동성, 편안함 속에 패션성과 고급스러움을 추구하는 소비자들의 요구에 부응하여 해마다 소비량이 증가하고 있다. 기존의 소재 연구는 전문가 집단이나 의류관련 학과 대학생들을 중심으로 이루어져 소재의 구성특성에 따른 일반 소비자의 선호도를 파악할 수 없었다. 컨조인트 분석은 소비자 개개인뿐만 아니라, 전체시장 수준이나, 세분시장 수준에서 제품 개별 속성의 각 수준에 대해서 얼마만큼의 선호도를 부여하는 추정이 가능하여 제품에 대한 소비자의 욕구를 파악하는데 유용한 분석 방법이다. 따라서 본 연구에서는 위편성물을 중심으로, 컨조인트 분석을 이용하여 전문가 집단과 비전문가 집단으로 구분하여 전문성에 따른 니트의 구성특성 중요도와 선호도 차이를 비교 분석하였다.